2020年12月6日 星期日

面向世界的廣告需要遵守規則,追求精准

 據報導,“XX電視臺,中國第一臺”的口號出現在俄羅斯世界盃賽場上。在中國,一些品牌在世界盃電視廣告中頻頻受到廣告轟炸。對此,許多觀眾抱怨說他們被洗腦了。






上述“中國第一”廣告語言使用已涉嫌違反我國新《廣告法》的規定。新《廣告法》對廣告語言中“最先進”的限制已經非常明確:第九條規定廣告不得使用“全國”、“最高”、“最佳”、“最佳”等極端用語。然而,該公司似乎並不同意廣告法的限制。據報導,2016年,品牌衛視在歐洲杯上打出了“XX電視,中國第一”的口號,引來不少爭議。當時,該品牌電視臺也做出了公開回應,稱“法國法律允許在有證據的前提下使用‘先’”






中國的“廣告法”在世界盃上是否無效?事實並非如此。即使在國外播出,廣告所在企業也在中國注册。在國外的足球場上做廣告也要遵守《廣告法》。“XX衛視,中國第一”的口號直接出現在世界盃等世界頂級賽事中,說明相關企業無視法律,毫無規則意識。






這種缺乏法律依據、沒有現實依據的廣告,呈現出一種過度的激情,不僅讓受眾感到厭惡,也可能損害中國其他同類企業的利益和形象。






這種情況也反映出,國內相關執法部門對境外違法廣告活動缺乏有力的約束和規範。對此,有關部門應依法規範和處罰,用法治思維和權力幫助企業找回失去的規則意識。






廣告,越是在世界級的場合,越要注重細節,越要追求準確的表達,不能有“异化”的現實傾向。這是正確的文宣管道。而且,這種要求和審查不僅限於世界盃比賽場地的廣告,也包括其他比賽中的相關廣告。

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